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滨州网络营销推广行业影响

发布于:2018-05-14 11:54来源:未知 作者:admin 点击:

  响力的营销有巨大的潜力,滨州网络营销推广为许多公司提供持久的结果,但只有当它是谨慎和故意的。2017年5月SLC SEM聚集在这一领域的几位专家来讨论这个主题,并讨论如何识别有影响力的人,以及为什么它应该成为您的营销策略的一部分。

  斯科特·保罗他是第一位演讲者,在迪斯尼的影响营销部门工作,还开发了应用程序,并且正在开发一种工具,个人和企业品牌可以使用这个工具来寻找和识别高质量的影响者。卡尔文·韦曼第二位是企业家,他在许多主要商业刊物上都有过专题报道,在各种电视网络上接受了采访,最近出版了他的第一本书。

  影响者的崛起

  斯科特讨论影响者营销的兴起以及他对未来的看法。他一开始就说,如果没有媒体的支持,迈克尔乔丹和耐克之间的关系就不会有任何进展。是媒体报道了乔丹(影响者)对耐克的支持。

  然后,他提供了两个个人的例子,滨州网络营销推广说明正确的影响力者对一个品牌的影响力。他的第一个例子是在一家名为ArmorActive的初创公司,该公司将安装在墙上的iPad放在运动鞋商店里。一天,勒布朗·詹姆斯(LeBronJames)来到一家商店,里面摆着斯科特的iPad,还拍了一张詹姆斯的照片,背景是iPad。从这张照片上看,斯科特的iPad销量飙升,因为运动鞋公司开始订购该产品。

  斯科特给出的另一个例子是他创建了一个名为Voto的照片分享和喜欢应用程序。他的公司向一个拥有众多Instagram粉丝的女孩支付20美元,让她的朋友和粉丝下载这款应用。花了20美元,Voto在一天内就获得了500多个新的下载。

  斯科特提到,在一开始,一个影响者是衡量有多少追随者和粉丝,他或她。问题是,公司和“影响者”可以买到假追随者。一些通过购买虚假追随者而使自己成为有影响力的人利用了这个机会,因为他们的背书收费过高。

  仅仅根据关注者的数量来衡量一个影响者的价值的不可靠性就把重点转移到了参与上。各大品牌开始寻找那些不仅拥有庞大粉丝群,而且还拥有积极参与的追随者的有影响力的人。公司将注意力转移到Facebook、YouTube和Instagram上寻找有影响力的人。

  公司很快就发现,虽然有很多粉丝和追随者也参与进来,但影响者制作的内容与品牌所追求的内容并不相称,影响者的忠诚度也是不可指望的。

  大含量一个影响者很快就成为品牌在为他们的产品聘请有影响力的人时最重要的因素。

  随着社交网络和智能手机的使用日益增多,企业认为有必要将营销活动从销售型转变为面向受众和消费者的营销。

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  公司需要的是那些忠于这个品牌,并把他们理想的受众封装在一起的有影响力的人。这将确保所产生的信息和内容与公司的声音一致,并适合他们试图接触的受众。

  有了忠诚度、成本和影响者与品牌之间错误搭配的巨大机会,斯科特问为什么营销者甚至会费心于影响者的市场营销。只要坚持付费广告?他的回答重申了良好内容的重要性。

  今天的网络营销内容必须把受众和客户的需求和利益放在首位。虽然付费广告可能比影响者的营销成本更低,风险也更小,但它的影响力和有效性却不那么强大和有效。当其他人看到一个实际的人在使用和背书某一产品时,他们更有可能自己尝试该产品。

  是什么造就了完美的影响者?

  完美的影响力者可以被定义为拥有一定程度的忠诚度和对你品牌的亲和力的人。这个人还将制作符合公司声音的内容,以及理想受众和消费者的利益和信念。

  斯科特把这些完美的影响者的要素分解成一张图,其中理想的影响者处于中间,概括了以下几个方面:受众、内容、活动、忠诚、投入和影响范围。

  哪里能找到完美的干扰者?

  斯科特提到了一些他用的工具找到合适的影响者,其中包括人口专业和社会边缘。但最重要的一点是,一家公司的许多顶级影响力人物都是在他们的眼皮底下,在已经是客户的个人身上。一家公司所需要做的就是梳理一下他们的电子邮件列表。那些已经是客户的人将对品牌有忠诚度,熟悉产品,并对公司的目标受众进行有效的交谈。

  斯科特介绍了他正在开发的名为Wooly的影响器工具。这个程序有助于梳理企业的电子邮件列表,并寻找忠诚和活跃的客户。与邮件相关的名字可以输入Wooly的影响力分析软件。然后,公司将被告知他们的哪一家公司。客户最有可能是这个品牌最好的影响者。(注:这并不是对该工具的认可,因为我们还没有使用它,只是作为您可以使用的一些选项的一个例子。)

  影响营销的未来

  斯科特认为,我们正处于影响者“巅峰”的时代。滨州网络营销推广影响巨大的市场正变得饱和,因为只有那么多的内容,喜欢,和追随者。斯科特说,虽然大型、国家和国际公认的影响人数将减少,但微影响者的增长将填补这一空白。微观影响者将是地方性的,公众基本上不知道。这些影响者不仅会在他们的影响范围内更加本地化,而且在他们将与之合作的行业中也会更加具体。他们将有一个利基。

  简化社会媒体-4C对你的社会媒体成功

  下一位发言者是卡尔文·韦曼,他谈到了社交媒体成功因为它与影响者营销有关。

  卡尔文首先问了一个问题:“我们为什么要关心社交媒体或影响者的营销?”

  这是因为这两个平台是每个人都关注的地方。一个成功的品牌是每个人都在哪里,在哪里他们将得到最大的关注。具体而言,卡尔文说智能手机是人们关注的焦点。

  优秀的营销人员知道,营销和广告不断变化,因此,他们足够灵活地调整和改变营销传播、品牌和广告的变化和细微之处。

  要想成功,公司必须时刻知道注意力在哪里,下一步可能会转移到哪里。这也将增加一个人在竞争中的优势。

  社会媒体成功的4C

  随着技术不断改变营销和广告的运作方式,Wayman引用了4个基本的营销原则,这些原则不会改变,并且适用于任何媒体营销关注的转移。

  这些4C是:

  含量

  语境

  一致性

  连接

  这四个基本原则是长期营销成功的关键.结果不会是即时的,这违背了现代市场营销的普遍观念。

  含量

  卡尔文将内容定义为公司或影响者生产和生产的任何东西。卡尔文说,如果没有内容,你的品牌就不存在了。

  韦曼接着提到了个人品牌应该制作什么样的内容,以及为什么像苹果这样的公司在竞争中脱颖而出。他解释说,这些品牌并不坚持说“我们是最好的”或“我们的产品是最好的”的正常营销和销售脚本。相反,它们也包含了他们所相信的。

  例如,苹果使用“我们相信不同的做法”和“我们相信挑战现状”这样的短语,然后把他们的产品和品牌的质量联系起来。

  这种内容之所以成功,是因为它体现了目标受众和理想消费者的核心信念。

  成功的品牌包括关于他们相信什么来吸引理想顾客的信息:支持和相信同样的东西的人。

  当你写内容时,卡尔文问自己“你(或你的公司)相信什么?”然后在你的内容中包含答案。

  卡尔文提到核心价值观和信念是把人们团结在一起的原因。如果你想在你的品牌周围吸引志同道合的消费者,请根据你公司的信念写。

  卡尔文还鼓励发布一些不受欢迎的内容。他提到,如果你对它充满热情,并且完全支持这种信念,它就应该发表。

  许多品牌并不会发布能充分体现他们所信仰和所代表的东西的内容。由于谨慎行事,他们最终吸引了错误的客户,而这些客户最不可能转变。

  为了吸引你的理想部落,张贴你的信仰,不管它是否受欢迎。

  语境

  卡尔文开始用一个分发名片的例子来解释语境的重要性。在商业网络活动中,讨论商业机会和分发名片是合适的,甚至是预期的。另一方面,没有人敢走进殡仪馆,在走道上走来走去,分发名片,和参加葬礼的人谈论自己的事情。这样做既粗鲁又不恰当。

  同样,每个社交媒体平台都是一个不同的房间,有着不同的感觉,不同的期望和背景。

  在社交网络上进行大规模发布是行不通的。每个网络都有自己的格式、人口和目的。例如,你在Facebook上发布的内容不适合在LinkedIn上发布。你在Instagram上发布的内容在推特上不会奏效。

  Wayman鼓励品牌手动发布到合适的社交网络,并将其内容与平台相匹配。

  一致性

  韦曼提到,在社交媒体上保持一致是提醒人们你的品牌存在的关键。许多初创企业的所有者和那些拥有个人品牌的人通常每周发几次邮件。卡尔文说,这种不一致的帖子不仅失去了影响者的信誉,而且这个品牌也会从人们的脑海中消失。他建议企业每天发布2-3次邮件。

  一致性的发布不仅很重要,而且消息传递的一致性也是至关重要的。在社交媒体上发布的内容将反映一家公司的情况。那些想要某一形象的品牌应该发布与这个形象相一致的内容。

  连接

  卡尔文提到,社交媒体存在的原因就是联系。如果没有与客户的紧密联系,公司在社交媒体上的其他努力将是徒劳的。

  卡尔文提到了一个连接力量的个人例子。他的一个朋友和他分享了一段视频,视频中有两个澳大利亚人在谈话,他的名字也出现了。尽管卡尔文从未见过他们中的任何一个,也从未去过澳大利亚,但他发现其中一个人正在社交媒体上跟踪他。卡尔文通过社交媒体回复了这名男子,感谢他跟踪了他。后来,这个人又告诉了其他人关于他的情况,并订购了几十本他的书,然后他在澳大利亚分发了这本书。

  4秒的感谢就足以让他的澳大利亚粉丝成为一个忠诚的、回归的顾客。影响器.

  了解你的品牌,观众和找到合适的影响者在任何一家公司的营销工作中都很重要。互联网的兴起只是创造了新的机会和方法,以找到有效的影响者,并与他们建立社会联系。

  这是好的内容和SEO发挥作用。滨州网络营销推广了解你的受众,并写出符合你的品牌的内容,将帮助你的企业更容易在网上找到。人们了解你的业务越多,你的品牌就会获得更多的权威,你会发现更多的影响力者来推广你的品牌和产品。

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